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對(duì)于網(wǎng)站的優(yōu)化推廣來(lái)說(shuō)，成功的關(guān)鍵詞分析會(huì)幫助網(wǎng)站做好一半的工作，剩下的一半就是細(xì)節(jié)的執(zhí)行和鏈接的優(yōu)化，因?yàn)閷?duì)于關(guān)鍵詞的把握決定了我們工作的方向，方向正確，才能更快的達(dá)到我們想要達(dá)到的目標(biāo)。

不知道大家有沒(méi)有看過(guò)boson對(duì)于關(guān)鍵詞表現(xiàn)力的分析，其中對(duì)于關(guān)鍵詞表現(xiàn)分為PBNW（P：Perfect，B：Branded，NB：non-branded，W：Worse）四種的上升下降做了一個(gè)很詳細(xì)的解釋?zhuān)莻€(gè)人感覺(jué)看起來(lái)還是比較吃力的，最起碼需要一定的理科功底，當(dāng)然在掌握之后再用之來(lái)分析網(wǎng)站關(guān)鍵詞整體的表現(xiàn)力會(huì)相當(dāng)?shù)膶?shí)用，如果大家感興趣可以去仔細(xì)的研究一下。這里的表現(xiàn)力主要是根據(jù)兩類(lèi)關(guān)鍵詞——Branded和non-branded，即品牌詞和非品牌詞，來(lái)劃分一個(gè)其在一個(gè)四方格子里面的位置，表現(xiàn)越好得分越高，這樣通過(guò)對(duì)比就可以知道兩個(gè)時(shí)間段關(guān)鍵詞表現(xiàn)的升降情況，而不僅僅的只是單個(gè)關(guān)鍵詞的排名上升下降。

這里我提到這個(gè)例子并不是說(shuō)要大家一定去學(xué)習(xí)這種方法，主要是為了幫助大家深入的了解關(guān)鍵詞的表現(xiàn)力分析絕不只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的分析網(wǎng)站設(shè)置的幾個(gè)關(guān)鍵詞排名，而是分析關(guān)鍵詞整體的一個(gè)表現(xiàn)力，這里還包括排名的展現(xiàn)和流量的點(diǎn)擊。以前我對(duì)于關(guān)鍵詞的研究主要體現(xiàn)在關(guān)鍵詞的挖掘，關(guān)鍵詞的選取，關(guān)鍵詞的布局，關(guān)鍵詞的排名等方面，對(duì)于其表現(xiàn)基本上沒(méi)有考慮，這其實(shí)有一個(gè)非常大的缺陷。因?yàn)樵赟EO過(guò)程中，我們需要讓網(wǎng)頁(yè)信息盡量的滿(mǎn)足搜索引擎和用戶(hù)的雙重需求，首先要滿(mǎn)足搜索引擎相關(guān)性和權(quán)重的需求，被推薦之后再將決定權(quán)交給用戶(hù)，用戶(hù)體驗(yàn)做的越好，網(wǎng)站的表現(xiàn)自然就越好。而如果我們不研究表現(xiàn)力，那么關(guān)鍵詞的優(yōu)化工作就倒在最后的一個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)槟闩琶词乖诘谝灰部赡茳c(diǎn)擊比不上第二，慢慢的你的排名可能還會(huì)被降低，因?yàn)槟阄涣擞脩?hù)點(diǎn)擊瀏覽。

所以這一塊的研究著重表現(xiàn)在兩個(gè)方面：關(guān)鍵詞的排名展現(xiàn)以及獲取的點(diǎn)擊之間的博弈。對(duì)于這兩個(gè)方面的研究，就不得不使用關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)的工具來(lái)輔助，如百度站長(zhǎng)工具，谷歌站長(zhǎng)工具，這里簡(jiǎn)單地用這百度站長(zhǎng)工具做一個(gè)簡(jiǎn)單地分析對(duì)比。

驗(yàn)證了百度站長(zhǎng)工具，我們?cè)诠芾斫缑胬锩娌榭此阉麝P(guān)鍵詞查詢(xún)，下面可以清晰的看到用戶(hù)搜索的一些熱門(mén)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率，網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)的鏈接，由于網(wǎng)站被降權(quán)數(shù)據(jù)比較少，這里的展現(xiàn)就顯得不那么適合深入的分析，但是幾個(gè)關(guān)鍵的數(shù)據(jù)已經(jīng)給我們指出來(lái)了，這就是我們下一步分析的主要對(duì)象。

百度站長(zhǎng)工具統(tǒng)計(jì)

1、熱門(mén)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量

這里的熱門(mén)關(guān)鍵詞并不是說(shuō)一定要指數(shù)多高，搜索結(jié)果數(shù)多高，而是說(shuō)用戶(hù)經(jīng)常搜索的一些獲得了展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，如果我們有百度推廣的賬戶(hù)，設(shè)置了大量的行業(yè)詞展現(xiàn)，那么通過(guò)一段時(shí)間的對(duì)比就可以很好的分析這些詞哪些夠熱門(mén)，然后還能從中挑選哪些詞是潛力詞，哪些詞需要弱化對(duì)其的關(guān)注。

2、點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率

要想網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)被點(diǎn)擊的多一些，那么網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)給用戶(hù)的標(biāo)題就要夠吸引他，這個(gè)其實(shí)很好理解，百度推廣中有一個(gè)創(chuàng)意的概念，其實(shí)就是要求管理者在對(duì)應(yīng)相關(guān)的一些頁(yè)面進(jìn)行一些更有創(chuàng)意和吸引用戶(hù)的描述，讓用戶(hù)更樂(lè)于去點(diǎn)擊你的頁(yè)面。而關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率就是考量我們對(duì)于網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)這一塊優(yōu)化的核心，雖然標(biāo)題黨有些可惡，但是有的時(shí)候的確要為我們排名展現(xiàn)的效果提升，獲取更多的流量點(diǎn)擊做一些工作。

3、網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)的鏈接

其實(shí)這一點(diǎn)需要優(yōu)化的就是對(duì)網(wǎng)站全局優(yōu)化的一個(gè)把控。網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)的鏈接越多說(shuō)明我們的網(wǎng)站優(yōu)化越合理，整站的優(yōu)化永遠(yuǎn)比單純的關(guān)鍵詞優(yōu)化要優(yōu)秀。這里我們可以統(tǒng)計(jì)一段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)的鏈接來(lái)分析哪些頁(yè)面是我們真正想讓用戶(hù)直接訪問(wèn)帶來(lái)轉(zhuǎn)化的，而不想要的一些鏈接展現(xiàn)可以放之任之，也可以采取必要的措施讓它“隱藏”起來(lái)。

好了，對(duì)于關(guān)鍵詞表現(xiàn)力的簡(jiǎn)單理解就介紹到這里，后面如果有更深入的研究會(huì)跟大家做深入的分析。